Een speelse campagne over een serieuze boodschap
In Rotterdam zit op veel plekken lood in de grond. Dat brengt risico’s voor jonge kinderen die graag buiten spelen. Veel ouders en pedagogen zijn zich hier niet van bewust of weten niet precies wat ze kunnen doen. Gemeente Rotterdam wilde het gesprek hierover op een positieve manier openen. Muzus ontwikkelde samen met bewoners en experts interventies die bewustwording en gedragsverandering stimuleren.
Onderzoek tussen zandbak en voordeur
We onderzochten hoe jonge ouders het onderwerp beleven, thuis en op straat. Met ons Loodloket gingen we speeltuinen af om met ouders en kinderen in gesprek te gaan. Ook hielden we interviews achter de voordeur. Zo brachten we in kaart wat mensen weten, wat hen bezighoudt en welke stappen ze zetten van bewustwording tot actie: horen, overwegen, besluiten, doen en volhouden. Met als belangrijkste inzicht: ‘let op lood’ schrikt zo af, dat niemand naar de boodschap luistert.
Van ‘Let op Lood’ naar ‘Geen grond in je mond’
Vanuit inzicht ontwikkelden we een speelse communicatiestrategie met de boodschap ‘Geen grond in je mond’. Geen waarschuwing, duidelijke boodschap zonder ouders bang te maken.
Het Borstelbos
Bij deze boodschap ontwikkelden we praktische tips voor ouders én het Borstelbos voor kinderen. Dit is een speelplek waar je kan spelen én schrobben. Met borstelbomen, borstelbeesten en een schroblied. Hiermee leren kinderen spelenderwijs het belang van handen wassen na buitenspelen.
Een positieve beweging
‘Geen grond in je mond’ laat zien dat bewustwording niet begint bij regels, maar bij verbeelding en plezier. Door spel, nieuwsgierigheid en herkenbare rituelen te gebruiken, groeit een serieuze boodschap uit tot iets dat blijft hangen. Zo helpen we ouders en kinderen om veilig te spelen in een gezonde stad.
